Сертифицированное агентство яндекс директ условия. Сертификат Яндекса для агентств: что он дает клиентам? Павел Чуркин, директор ARTOX media

Став нашим партнером, вы получаете возможность зарабатывать, создавая для своих клиентов эффективные рекламные кампании на Яндексе. Задачи ваших клиентов могут различаться, но мы можем найти наиболее эффективное решение для каждого.

Условия сотрудничества в Беларуси

Для работы с Яндекс.Маркетом заключается отдельный договор возмездного оказания услуг по Маркету, в рамках которого агентство получает скидку (при соблюдении минимальных условий по бюджету и количеству клиентов).

Яндекс.Директ

Договор может быть заключен при выполнении агентством следующих условий:

• Ежемесячный бюджет не менее 2 000 белорусских рублей;
• Наличие не менее 5 активных клиентов;
• Отсутствие бюджетообразующего клиента с долей в обороте агентства более 70%.

Мы ждем от наших агентств активности в привлечении новых клиентов и ожидаем от них качественного клиентского сервиса.

Если на данный момент вы еще не достигли нужных показателей , мы можем предложить вам вариант работы в агентском интерфейсе без договора. Такая схема не предполагает наличия скидки. Преимуществом является то, что вы сможете вести кампании всех клиентов на одном аккаунте. По истечение времени, когда вы достигнете нужных показателей, мы можем вернуться к разговору о заключении договора и предоставлении скидки.

Яндекс.Маркет

Минимальные требования для заключения договора:

• не менее 3 активных неаффилированных клиентов;
• ежемесячный бюджет не менее 100 000 российских рублей в месяц без учета НДС;
• требования выполняются не менее 90 дней.

Как зарегистрировать агентский аккаунт

Агентский аккаунт — это тип логина, который позволяет управлять рекламными кампаниями сразу нескольких персональных аккаунтов из одного рекламного кабинета. Аккаунты такого типа используют рекламный агентства, предоставляющие услуги проведения рекламных кампаний. При выполнении определенных условий агентство может рассчитывать на заключение договора возмездного оказания услуг по Яндекс.Директу, медийной рекламе и Яндекс.Справочнику.

По-умолчанию каждому логину Яндекса присваивается персональный тип аккаунта.

Агентство Яндекс Директ Вас «кинет»

В сравнении с персональным аккаунтом, аккаунт агентства имеет следующие преимущества:

• возможность управлять несколькими персональными аккаунтами из одного рекламного кабинета;
• расширенный функционал инструмента «прогноз бюджета».

Чтобы зарегистрировать аккаунт агентства вовсе не обязательно быть владельцем развитой веб-студии, получить доступ может и физ. лицо. Для этого необходимо посетить страницу подачи заявки на сотрудничество, где, после авторизации в системе под логином будущего агентства, заполнить краткую форму заявки из двух шагов. На первом шаге необходимо предоставить общую информацию о вашем «агентстве»:

Обратите внимание, что для подтверждения заявки с вами будет связываться сотрудник Яндекса, так что указывайте актуальные данные для связи и, по-возможности, свое реальное имя. В качестве названия агентства можете написать все, что угодно, а в поле «сайт» можно указать любой свободный домен — при общении со специалистом просто укажете, что сайт ваш в разработке.

На следующем шаге нужно указать цель отправки заявки. На случай, если у вас уже есть не менее 5 неаффилированных клиентов и суммарный оборот не меньше 200 000 рублей без учета НДС (требования могли измениться с момента написания статьи), вы можете подать заявку на заключение договора, но если вы только начинаете работу с системой или регистрируете агентский аккаунт для своих нужд, то выбираете цель «Я хочу логин для доступа в Интерфейс»:

В рассказе о себе в свободной форме расскажите о своем желании в перспективе стать рекламным агентством или о том, что уже оказываете услуги по настройке и сопровождению клиентских кампаний. Если у вас есть персональные логины, на которых уже размещается реклама — можете их указать, но их отсутствие не повлечет за собой негативных последствий.

После заполнения и отправки вам остается дождаться звонка от представителя Яндекса, который задаст вам несколько вопросов относительно ваших целей регистрации — подтверждаете, что планируете оказывать услуги. Вам предоставят информацию о требованиях для заключения договора вознаграждения, пожелают удачи, после чего указанный в заявке логин получит доступ в агентский интерфейс Яндекс.Директа.

Как заключить договор с Яндекс.Директ

Одним из преимуществ использования агентского аккаунта является возможность заключения с Яндексом договора о сотрудничестве, подразумевающего выплату вам, как рекламному агентству, процентов от потраченных вашими клиентами средств. Конечный размер вознаграждения индивидуален для каждого агентства — у компании довольно гибкая система вознаграждений для агентств.

Для того, чтобы заключить договор о сотрудничестве необходимо наличие юр. лица и выполнение требований по минимальному количеству клиентов. На момент написания статьи требования следующие:

• не менее 5 активных неаффилированных клиентов;
• отсутствие клиента с бюджетом превышающим 70% общего оборота агентства;
• суммарный оборот рекламного бюджета — не менее 200 000 руб. в месяц без учета НДС.

Эти требования могут быть изменены Яндексом, актуальные вы всегда можете узнать на странице подачи заявки на сотрудничество.

Итак, вы выполнили все требования Яндекса и хотите заключить договор. Для этого во втором шаге заявки указываем целью заключение договора.

Если агентского логина у вас нет, то вам нужно будет указать количество логинов ваших клиентов и указать каждый из них (схитрить не удастся — в качестве клиентов можно указать только реально существующие компании, с которыми вас связывает только договор на оказание услуг по настройке и ведению рекламы):

Если же аккаунт агентства у вас уже есть, то вам предстоит заполнить короткий чек-лист и, в случае положительных ответов на все его вопросы, отправить заявку:

После отправки заявки с вами свяжется менеджер компании Яндекс, который обсудит с вами вопросы сотрудничества и объяснит дальнейшие шаги для заключения договора.

В Беларуси сокращается число агентств, имеющих статус сертифицированного партнера Яндекс

Вконтакте

По итогам очередного квартала «Яндекс» сократил количество белорусских сертифицированных агентств по контекстной рекламе. Сначала их в списке было всего шесть, но через день количество увеличилось до восьми.

На сегодня в списке присутствуют следующие агентства: ALLWRITE, RedFox, ARTOX media, Webcom Media, MAXI.BY media, ТУП «Проект Дилбай», частное предприятие «Гусаров Групп», Webmart Group.

Тем не менее, общее количество агентств постоянно сокращается. Если в начале осени их было около двух десятков, то в ноябре их осталось всего 9. В этом году это число сократилось до восьми.

Некоторые агентства, которые имеют весьма приличные биллинги в сети Яндекса, до сих пор не могут понять причины их отсутствия среди сертифицированных. Сам Яндекс декларирует ряд критериев, которые он учитывает при присвоении сертификата агентству.

Кроме того, сообщается, что официальной информации от Яндекса о сертификации агентств пока еще не поступило. Не исключено, что список будет расширен. Однако на официальной странице Яндекса информация обнародована, что заставляет обратить на нее внимание.

Проект «Рейтинг Байнета» обратился к руководителям агентств, вошедших в число «счастливчиков» с просьбой прокомментировать данный тренд и то, как он может повлиять на развитие рынка контекстной рекламы в нашей стране.

Сергей Царик, директор группы компаний Webcom Media.

Небольшое сокращение сертифицированных агентств может говорить о том, что клиенты консолидируются вокруг основных опытных игроков рынка. Клиент стал серьезнее относиться к выбору подрядчика.

Яндекс кардинально не менял за последний год правила игры для сертифицированных агентств. Некоторые агентства могли не усмотреть за своими показателями рекламных кампаний, необходимыми экзаменами, объемами открутки и другими критериями, которыми руководствуется Яндекс.

Думаю, что в следующем квартале парочка агентств должны вернуться. А если даже не вернутся – никто не заметит «потери бойца»)

В итоге данный тренд не повлияет на рынок контекстной рекламы в Беларуси.

Если говорить о возможном повышении цен для заказчика, то мы не видим никаких причин почему контекстная реклама в Яндексе может стать дороже. Это не может быть из-за того, что сертифицированных партнеров стало чуть меньше. Кроме них у Яндекса есть еще более 200 договоров с агентствами Беларуси, которые также оказывают услуги контекстной рекламы.

В целом заказчик, размещая контекстную рекламу в Яндексе, платит агентству за экспертизу, за опыт специалиста, который запускает его кампанию. Это значит, что обратившись к сертифицированному партнеру Яндекса заказчик может быть спокоен, ему окажут услугу на должном уровне, люди обладающие подтвержденной высокой экспертизой, а значит не сольют его рекламный бюджет в трубу, а приведут клиентов его бизнесу по оптимальной цене.

Что касается возможного отказа от работы с агентствами и в пользу прямых контрактов с клиентами, то Яндексу не выгодно «убийство» агентств. Агентства контекстной рекламы для Яндекса являются очень важным элементом его экосистемы в Беларуси. Никакого жесткого отбора мы не видим, нужно соответствовать, на наш взгляд, элементарным критериям. С ростом рынка рекламных услуг, критерии претерпевают изменения, что способствует дальнейшему развитию рынка и появлению портрета идеального агентства.

Павел Чуркин, директор ARTOX media:

На мой взгляд, Яндекс – это отличный пример грамотной работы с агентствами как с представителями их услуг на рекламном рынке Беларуси.

Яндекс не проводит политику сокращения количества партнёров. Имеющийся тренд напрямую связан с не успешным прохождением очередной сертификации некоторыми агентствами. Как следствие – несоответствие агентства критериям, которые Яндекс предъявляет к своим партнёрам.

Партнеры Яндекса проходят сертификацию каждый квартал и подтверждают соответствие высоким требованиям. В строю остаются только те агентства, которые показывают непрерывный рост, как финансовых метрик, так качественных показателей рекламных кампаний.

Несмотря на то, что количество сертифицированных партнёров Яндекса уменьшается – доля услуг Яндекса, по данным самой компании, на рекламном рынке Беларуси растёт. Это говорит о том, что конечный клиент доволен. И в сложившейся ситуации клиенту гораздо проще выбрать себе агентство т. к. он может быть уверен, что оставшиеся партнёры Яндекса действительно лучшие из лучших.

Андрей Гусаров, учредитель агентства «Гусаров Групп»:

За все время это рекордный минимум агентств, которые прошли квартальную аттестацию. Аттестация Яндекса – это стандарт качества, который учитывает не только объем биллингов, но и целый ряд качественных показателей.

Яндекс в целом ужесточил политику сертификации, что сказывается и на его родном рынке в России. В отличие от нашего рынка, там статус сертифицированного агентства является одним из ключевых условий работы клиента с подрядчиком.

Наличие сертификата говорит, прежде всего, о том, что агентство качественно работает по всем кампаниям своих клиентов, не взирая на их объемы и бюджеты. Тем самым Яндекс заставляет агентства развивать долгосрочную стратегию и сохранять в своих штатах квалифицированных сотрудников.

Олег Кречко, директор Агентства интернет-маркетинга RedFox.

Уменьшение числа сертифицированных агентств, по большому счету, ни о чем не говорит. Мы не всегда подстраиваемся под требования Яндекса, но делаем так, чтобы наши клиенты были довольны и получали отдачу от рекламы, ведь для клиентов важны продажи, звонки и заявки с сайта, а не статус агентства, с которым он работает.

Большой разницы между сертифицированным и не сертифицированным агентством, как правило, нет. Все зависит от квалификации специалистов и от времени, которое они тратят на настройку, запуск и ведение рекламной кампаний клиента. Компания может не быть сертифицированным партнером Яндекса, но при этом, делать свою работу не хуже, а иногда даже и лучше, чем агентства с сертификатами.

На рынок контекстной рекламы в Беларуси данный тренд никак не влияет. Контекстная реклама - это один из инструментов привлечения клиентов. И этот инструмент работает. Если, агентство настраивает и ведет рекламные кампании на высоком уровне и клиенты получают требуемую отдачу, то какая разница, есть у агентства сертификат или нет. Большинство сертифицированных агентств отличается от НЕ сертифицированных только наличием сувенира от Яндекса и упоминанием компании на соответствующей странице.

Сертифицированные агентства Яндекс.Директ

Политика Яндекса, как и любой коммерческой компании, направлена на решение задач Яндекса. Соответственно Яндекс, и дальше будет как-то «стимулировать» агентства соответствовать определенным критериям. Мы считаем, что уменьшение количества сертифицированных агентств - это явление временное. Реальное количество агентств не уменьшается, и с каждым годом только растет. Думаю, уже в следующем квартале сертифицированных агентств снова станет больше. Останемся мы в списке или нет, по большому счету, не так важно. К нам приходят не потому, что мы сертифицированное агентство, а по другим причинам.

Максим Маринич, руководитель проекта Deal.by (ТУП «Проект Дилбай»):

Яндекс ежеквартально проверяет агентства на предмет соответствия их внутренним требованиям по сертификации по ряду критериев:

— оборот средств (биллинги),
— наличие одного сертифицированного специалиста на 100 активных клиентов,
— наличие сертификации по Яндекс.Метрике,
— ряд других бизнес показателей, которые замеряют на своей стороне и присылают агентству отчет.

В итоге, если по какому-то пункту агентство не проходит, то не проходит сертификацию. Но если исправить ситуацию, то через квартал свой «пояс» можно вернуть).

На рынок это не влияет, так как по сути агентство может иметь большую базу клиентов, оперировать большими бюджетами и при этом банально не пройти сертификацию по Метрике.

По сути, сертификация Яндекс – это один из показателей, который свидетельствует о высоком уровне знания продукта Яндекс.Директ, о наличии клиентской базы более 20 и оборот средств (здесь условия могут быть разными).

Что значит – быть сертифицированным агентством Яндекса? Как получить сертификат и какие преимущества он дает?

Яндекс: «статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что мы считаем такое агентство ценным игроком на рынке и своим бизнес-партнером».

Как Яндекс выбирает агентства

Яндекс Директ – не просто закупка кликов, как думают некоторые. Это сложная система с кучей правил, опций и нюансов. Нужно разбираться, как формируется цена клика, как работает аукцион, как оценивается качество объявления в связке с ключевой фразой и посадочной страницей… Солидный объем знаний, который не приобретешь с одного видеоролика на Youtube. А чтобы пройти сертификацию, нужна не только теория, но и опыт на практике.

Сертификация по Директу проходит так: за час нужно ответить на 60 вопросов онлайн-теста, которые разбиты на блоки по темам. Если хотя бы в одном блоке допущены ошибки, сертификат не дают. Даже если все ответы по остальным темам на 100% верные. Это помогает понять, какие конкретно темы нужно подтянуть.

Если тест не удается сдать с первого раза, следующая пересдача возможна через неделю. А начиная с третьей попытки, Яндекс дает право пересдачи с интервалом в три месяца.

Качество работы агентства

Результаты работы за квартал - следующая составляющая сертификата агентства. Яндекс интересует качество работы которое разбито на несколько показателей. В сумме они образуют итоговый балл агентства. Если этот балл достаточен, сертификация подтверждается.

Так же учитываются показатели жизнеспособности агентства как бизнеса: отток – приток клиентов, динамика роста клиентской базы, рентабельность. Вычисляется по отношению к другим агентствам в регионе и рынку в целом.

Проверка сертификата агентства

Есть агентства, которые врут, что они сертифицированы. Это срабатывает только с клиентами, которые совсем не разбираются в теме. Ведь сертификат проверить легко - у каждого сертифицированного агентства есть